Advertentie wordt supersnel herkend

Bij het zien van een advertentie, weten mensen na een enkele oogopslag (100 milliseconden) al om welk product het gaat. En als het een typische advertentie betreft, weten ze ook meteen voor welk merk het is.

Bovendien blijkt dat mensen advertenties waarin ze meteen het product en merk herkennen interessanter vinden dan andere advertenties. Zelfs een oogopslag van 20 milliseconden zou al voldoende kunnen zijn.

Dit blijkt uit onderzoek van Rik Pieters (Tilburg University) en Michel Wedel (University of Maryland) naar de rol van oogfixatie in communicatie.  Ze ontwikkelden een techniek om de effecten van oogfixatie te meten en introduceren een nieuwe methode om de kwaliteit van advertenties op dit onderdeel vast te stellen.